迎客松是安徽黄山对外的一张名片，为了将“迎客松”这块金字招牌打出去，众多安徽当地产品以“迎客松”命名，如“迎客松”牌香烟、食盐、啤酒、茶叶等等。

近日消息，安徽省茶叶进出口有限公司申报的37个商标专利权，因公司破产清算将于8月20日上午10时被司法拍卖，其中就包括著名的茶叶品牌“迎客松”（第30类）。

公开信息显示，“迎客松”牌茶叶，安徽省著名商标，入列安徽省优质农产品。2005年，成为了安徽省唯一全国十大放心畅销茶品牌之一。

家喻户晓的茶叶品牌“迎客松”沦落到“卖标还债”，何至于此？

今年3月份，合肥中院裁定：安徽茶叶进出口有限公司不能清偿到期债务，且资产已不足以清偿全部债务﹐符合法定的宣告破产条件。遂裁定宣告安徽茶叶进出口有限公司破产。

该公司名下全部资产也都将在规定期限内，通过合法的途径进行拍卖转让，用以偿还公司巨额债务。

这37件商标大多为茶、茶叶代用品品牌，还有食用油、纺织品类品牌。据拍卖工作人员透露，打包拍卖的品牌中“迎客松”在国内有较高知名度，“吉祥鸟”则在国外非常知名。

该批商标估价为311万余元，8月2日首拍因无人出价致流拍，8月20日的二次拍卖价格较上一次打了9折，定价为280.67万余元。

据查询，安徽茶叶进出口公司1999年3月申请注册“迎客松”商标，“吉祥鸟”则在2014年8月申请注册，两件商标权属清晰，且都进行国际注册，后期在商标拍卖、转让过程中基本不会有太大争议。

昔日知名品牌以这种方式倒下，令人唏嘘。但好在，其苦心经营品牌、商标多年，背负巨额债务时还能以卖商标的方式解决燃眉之急。

商标是企业重要的无形资产，承载着企业的商誉、知名度、产品质量等关键要素，但其通常没有一套固定的价值衡量标准，一件商标知名度、影响力越大，就可能使商标超出预想的溢价。

可口可乐总裁曾说过：即使一把火将可口可乐公司烧得分文不剩，我也可以仅凭“可口可乐”这一驰名商标，从银行获得贷款，在几个月之内重新建厂，取得新发展。

当然，也不是说随意一件商标就能价值万金，影响商标价值的因素有很多，例如商标的文字和图形设计、商标的商品和服务类别、商标权属稳定性，以及商标声誉等。

事实上，商标的价值处于动态变化中，会随着企业的发展、年限的增长和市场的变化而不断变化。

随着市场的发展，一些企业会积累庞大的用户群体，获得广泛的市场认可，让商标价值不断提升；而一些企业则会因产品质量问题，损害品牌形象，导致消费者流失，使商标价值降低。

商标价值的打造实际是在考核企业对商标、品牌的运营、管理能力。在这个过程中，企业需要诚信经营，紧跟市场，不断调整，逐步建立与消费者、市场建立起稳定联系，才有可能提升商标、品牌的知名度和影响力。

商标需权利化才能获得法律保障，而提高商标知名度的前提之一是要申请商标，商标属于有限资源，还在犹豫要不要申请商标的朋友要抓紧时间了！早一天申请，注册成功的机率就会更大！