8月4日，茶颜悦色官宣生椰系列“收官之作”——生椰玛丽颜上线，这是茶颜悦色创立9年来，第一次真正意义上“拥抱咖啡”。

但生椰玛丽颜毕竟是茶底+咖啡的组合，饮品并没有咖啡的重烘焙口感，喝起来大概就是“咖啡味的奶茶”。

不过，长沙的小伙伴很快就能喝到茶颜悦色家出品的咖啡了！

8月10日，茶颜悦色旗下咖啡品牌“鸳央咖啡”正式开业，首批5家门店选址在长沙市五一商圈附近。

据介绍，和传统的鸳鸯奶茶只以红茶作为基底不同，鸳央咖啡将采用红茶、栀香绿茶、乌龙茶等多种茶底来制作咖啡。

鸳央咖啡将“西咖中做”，来探寻咖啡的另一面，我们也期待一下西式的咖啡遇上中式的茶叶，会在拥挤的咖啡赛道激起怎样的涟漪？

检索中国商标网发现，茶颜悦色运营主体湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（下称湖南茶悦文化）从2022年5月就开始围绕品牌“鸳央”进行商标布局。

截至目前，湖南茶悦文化申请注册大批“鸳央”、“鸳央 YUENN & YANG”、“YUENN & YANG”，以及鸳鸯图形商标，目前商标状态均为“等待实质审查”。

此外，2022年7月12日，湖南茶悦文化再申请注册“万般皆苦”商标，指定使用在“咖啡；咖啡饮料；茶饮料”等第30类商品上，目前商标状态为“等待实质审查”。

“市场未动，商标先行”的商标布局战略，是湖南茶悦文化这些年用吃亏换来的。

“茶颜观色”先是状告“茶颜悦色”商标侵权，“茶颜悦色”后发起反击，向法院起诉“茶颜观色”不正当竞争。

为理清这场持久知识产权争夺战背后的“症结”，《今日说法》还专门开了节目——《两“茶”之争》，详细拆解围绕“茶颜悦色”和“茶颜观色”两商标的“恩怨”。

“李鬼”装“李逵”，假的真不了！“茶颜悦色”最终打赢了官司，不仅从“茶颜观色”手里拿到了170万元的赔偿，还获得全国奶茶爱好者的声援和支持。

因为深陷商标官司，湖南茶悦文化在手撕山寨的过程中也消耗了不少“元气”。

归根结底，还是因为湖南茶悦文化在创立“茶颜悦色”品牌初期，缺乏长远的商标保护意识，没有趁早注册商标，也没做到多类别商标保护，才让人钻了空子。

“茶颜悦色”的商标纠纷不是个案，茶饮品牌是商标纠纷的“重灾区”。

远的有加多宝和王老吉的凉茶之争，近的有7000家山寨鹿角巷奶茶店遍地开花、蜜雪冰城“假亲戚”蜜冰雪城等齐冒头，被山寨包围的奶茶们苦不堪言。

持续不断的商标纠纷给品牌带来了严重伤害，喜茶前身皇茶就曾因山寨太多被迫放弃使用数年的“皇茶”商标，砸70万重金购买茶饮类“喜茶”商标。

品牌维权最重要是主动“防御”，在打假山寨侵权产品之外，还需要提高知识产权保护意识，及早进行长远的商标布局。

企业或经营者通过申请注册商标进行预防性保护，同时还需及时监测周围商标环境，发现侵权行为，及时固定保全证据，必要时果断拿起法律武器，保护企业知识产权不受侵犯。