9月4日，瑞幸联合茅台推出的“酱香拿铁”引发一波抢购潮，线上、线下一杯难求。“酱香拿铁”上线首日，单品销量突破542万杯、销售额突破1亿元，刷新单品最高销售记录。

瑞幸搭上茅台，一个新物种爆圈。在酱香拿铁的带动下，瑞幸市值一夜暴涨30亿，茅台年轻化战略再进阶。

这一次联名，瑞幸和茅台都赚足了口碑和热度。负责“酱香”的茅台决定趁热打铁，追加生产，长期推出；负责“拿铁”的瑞幸表示，飞天茅台原料告急紧急补货，长期销售。

对“酱香拿铁”“上头”的，除了年轻人，还有瑞幸自己。

据天眼查APP显示，瑞幸在9月4日即“酱香拿铁”单品上线首日紧急申请注册了“瑞幸酱香”相关商标，国际分类为第30类-方便食品，当前商标状态为“注册申请中”。

网友表示，“这个商标一定要早点申请，太火了！”“有了商标，大家喝着才放心。”“我还以为这个商标早就申请了，原来才申请啊。”

而另一边，据媒体消息，9月5日，江阴市三家咖啡馆未经授权，将茅台、五粮液、国窖等知名品牌的酒添加到咖啡中混合，并贴有如“茅台得体”酒咖啡饮品、“五粮液咖啡”酒咖啡饮品等相应品牌商标标签现场制售。

该三家咖啡馆因侵犯注册商标专用权，分别被江阴市市场监督管理局罚款14万余元、9400余元、3500余元。

商标是企业的形象和声誉，是消费者识别产品的重要标志。任何未经授权的商标使用行为，都可能对商标权利人的合法权益产生损害。这种未经授权使用他人商标的侵权行为，必须受到法律的严厉制裁。

随着商标在商业经营的重要性日益凸显，提高商标布局意识已成为商家进行商业活动的“敲门砖”。

一个成功注册的商标可以增强消费者对品牌的信任，有助于增强消费者的认同感，提高销售。同时，注册商标可以防止其他公司或个人再申请注册类似的商标，减少了市场上的混淆和不必要的竞争。

企业未动，商标先行！之所以申请商标要趁早，是因为我国遵循“申请在先原则”，如果晚一步，可能就会错失商标。而商标因为没有得到及时保护，导致品牌推广屡屡受挫或无法使用，甚至导致企业面临品牌侵权风险的案例比比皆是。

综上所述，及早申请布局商标对企业和品牌至关重要。它不仅提供了法律保护，还有助于建立品牌形象、增加信任、降低风险、促进业务增长。因此，如果您有一个独特的商标，我们强烈建议您及时申请商标注册，以确保最大化地利用这个重要的资产。