小时候，合川桃片是只有过年才能吃上的小零嘴，长大后，合川桃片讲究起了品牌、口味、颜值、营养，消费需求丰实而繁复，却再也吃不出“小时候的味道”……

“三江”牌合川桃片，1964年创立，数次斩获国家、省、市的多项优质产品奖，鼎盛时“三江”牌占据合川桃片市场大片份额，产品更是远销美国旧金山，销售额达400余万元。

作为那个时代的代表品牌，“三江”牌合川桃片深入人心，成为了记忆中的一个童年符号。随着时代的发展和消费者的需求变化，“三江”牌逐渐被市场淘汰，最终走向破产。

2022年6月16日，重庆市合川区桃片总厂以不能清偿到期债务，且资不抵债为由，向重庆市第五中级人民法院提起破产清算申请。

2023年3月27日，重庆五中院受理合川区桃片总厂破产清算案，4月5日时至4月6日，合川区桃片总厂财产被处置拍卖。

拍卖平台为某东拍卖，拍卖标的物为三江牌注册商标（注册号40268），起拍价3426684.31元，保证金34266.84元，增价幅度1000元(以及其整倍数)。

历经6次拍卖均流标后，2023年7月22日，“合川桃片总厂”破产清算程序终于迎来新进展。

当日，拍卖现场的争夺异常激烈，起拍价为89.828474万元，经历了83次竞价，74次延时，最终重庆市合川区三江印象桃片有限公司在相同竞价136.928474万元下，以优先购买权拿下，较起拍价溢价52.4%。

据悉，三江印象桃片公司经合川桃片总厂授权，取得被拍卖商标使用权，授权使用期限为无固定期限，故三江印象桃公司享有优先购买权。

“三江”牌合川桃片虽在时代的浪潮中渐渐暗淡步入沉寂，但不可否认，其承载了几代人不可磨灭的时代记忆。期待三江印象桃片公司拿到商标，能擦亮“三江”这块招牌，让三江牌合川桃片换一个姿态再次走回市场。

在新消费时代下，老品牌被市场淘汰并不鲜见，这也警示各行各业的老品牌企业必须要瞄准新的消费需求点，在传承的基础上不断寻求创新突破，以“老味道”走出“新路子”，为老品牌拼一个新的发展机遇。

需要注意的是，老品牌一直是商标侵权的重灾区，老品牌卯足了劲和新兴品牌争抢市场的同时，也应及早将品牌、商标的知识产权保护和布局提上日程。

老品牌企业自身应提高法律意识，通过及时注册商标、域名，申请专利、加强商业秘密保护等方式，对其独有商业标识、产品配方等主动进行知识产权布局，形成防御机制，抵御各种搭蹭老品牌的行为。

同时，对于市面上擅自使用与老品牌相同或近似的标识，或是在不同商品或服务上申请注册山寨商标等行为，老品牌必须及时出手，固定侵权证据，及时拿起法律武器对侵权行为予以制止，以防止品牌商誉受损。

无论新老品牌，都应绷紧知识产权保护这根“弦”，要学会主动布局、主动出击，不要等到商标、专利被抢注、侵权行为发生后，才被动应战！